برشلونة يحصد الذهب من الرقم 19.. لامين يامال يتفوّق على مبابي في سوق القمصان
في وقتٍ تسلطت فيه الأضواء على انتقال كيليان مبابي إلى ريال مدريد، جاء نجم برشلونة الشاب لامين يامال ليخطف الأضواء من حيث لا يتوقع أحد، ولكن ليس بالأهداف فقط، بل عبر بوابة المبيعات التي قلبت موازين السوق الإسباني بالكامل.
الوجه التجاري الجديد لبرشلونة
حقق لامين يامال ما لم يتوقعه كثيرون في موسم واحد فقط. فالنجم الشاب، الذي ما زال في طور بناء مسيرته، أصبح الاسم الأبرز في قوائم مبيعات قمصان برشلونة، بل وتجاوز حتى مبابي من حيث الطلب على القمصان على مستوى الليجا. هذا ما كشفته منصة “فوتي هيدلاينز” المتخصصة، التي أكدت تصدّر برشلونة لقائمة الأندية العالمية في مبيعات القمصان لعام 2024، بإيرادات بلغت 179 مليون يورو، متقدمًا على ريال مدريد بـ24 مليون يورو.
الرقم 19.. ظاهرة جماهيرية
لم يكن القميص رقم 19 مجرد رقمٍ على ظهر لاعب، بل تحول إلى أيقونة بين مشجعي برشلونة في إسبانيا وحول العالم. انطلاقة طرح القميص الجديد لموسم 2024/2025 شهدت نفادًا سريعًا لمقاسات يامال، سواء للكبار أو الصغار، مما أعاد إلى الأذهان أيام الذروة في متاجر النادي خلال فترات التتويج الكبرى.
وكان تأخر إصدار القميص بسبب مفاوضات طويلة مع شركة نايكي قد زاد من ترقّب الجماهير، ليأتي الطرح في يوليو بشكل عاصف، حيث تجاوزت مبيعات يامال في يومه الأول حتى تلك التي حققها مبابي لحظة تقديمه في البرنابيو، رغم أن الأخير بيع له أكثر من 7 آلاف قميص في يومه الأول.
تغيير قواعد اللعبة
رغم القدوم الأسطوري لكيليان مبابي إلى ريال مدريد، فإن المشهد التسويقي في إسبانيا لم يتغير لمصلحته. يامال أصبح علامة تجارية متكاملة، لا ينتظر هدفًا ليصنع حدثًا، بل يكفيه أن يرتدي قميصه ليُشعل المتاجر ويُحفّز الجماهير على الشراء.
في كل متجر رسمي لبرشلونة، تتردد أصداء اسمه. لم يعد مجرد لاعب للمستقبل، بل حاضرٌ يُحتفى به في أروقة كامب نو وعلى شاشات الإعلانات، وداخل قلوب الجيل الجديد من مشجعي النادي.
